Éliminer la complexité des enjeux de durabilité

À l'occasion de la publication du rapport « Pourquoi la durée de vie des produits est une première étape importante dans l'amélioration de la durabilité des entreprises », nous examinons les défis auxquels les entreprises sont confrontées en matière de durabilité. Examinons de plus près certains des obstacles les plus courants au progrès et la manière dont les entreprises peuvent les surmonter.

La durabilité est aussi importante pour les entreprises que pour nous tous en tant que citoyens.  Les parties prenantes de tous bords réclament des progrès et veulent avoir la certitude de faire affaire avec une entreprise qui se soucie réellement du monde dans lequel nous vivons.  Les clients sont plus exigeants et attendent des entreprises qu'elles en fassent plus en matière de durabilité ; 52 % des consommateurs¹ ont le sentiment que les entreprises n'en font pas encore assez et 57 % des consommateurs déclarent que « la réduction des déchets et l'augmentation du recyclage sont très importantes »².

Les décideurs en entreprise demandent plus de transparence de la part des entreprises avec lesquelles ils travaillent et sont très conscients des pratiques de « greenwashing ». Il ne suffit pas de mettre en œuvre des pratiques durables vagues. En effet, 88 % des participants à nos études nous ont dit qu'il était important pour les entreprises d'être accréditées par une tierce partie.

S'il est vrai que les consommateurs, les gouvernements et les entreprises doivent travailler en harmonie pour inverser les conséquences dévastatrices du changement climatique, ce sont les entreprises qui ont le plus d'influence sur la durabilité. Lorsqu'un consommateur choisit de réduire sa consommation de plastique, il ne réduit que la sienne, alors que si une entreprise réduit ses emballages en plastique, cela réduit la consommation de plastique pour chaque consommateur qui achète ce produit spécifique.

Toutefois, en essayant d'agir de manière plus durable, les décisions commerciales peuvent être complexes et doivent tenir compte des exigences des différentes parties prenantes. Les entreprises sont confrontées à de multiples défis lorsqu'elles tentent de faire ce qu'il faut pour leurs clients, leurs budgets et, bien sûr, l'environnement.

ENJEU : LE MANQUE DE PRODUITS DURABLES

Le problème numéro un³ cité comme obstacle à la mise en œuvre de pratiques durables est le manque de produits durables. Toutefois, opter pour des produits recyclés n'est pas toujours la solution. L'accent mis sur la durabilité et la réduction de la consommation permet d'obtenir des gains durables et commerciaux.

ENJEU : DURABILITÉ DES PRODUITS VS MATÉRIAUX RECYCLÉS

La production de produits durables est un facteur essentiel pour construire un avenir meilleur de manière durable, responsable et rentable. Les matériaux recyclés se dégradent avec le temps, créant des produits moins durables qui doivent être refabriqués plus souvent et deviennent plus coûteux. En éliminant la nécessité de remplacer fréquemment des produits peu fiables fabriqués à partir de matériaux plus coûteux, on supprime les coûts de remplacement et d'exploitation ainsi que l'utilisation des ressources.

89 % des répondants à notre enquête reconnaissent que les produits à longue durée de vie sont meilleurs pour l'environnement⁴, et la longévité des produits est citée comme l'initiative la plus importante lorsqu'on cherche à réaliser des gains initiaux en matière de durabilité, par rapport à d'autres domaines tels que la fin de vie, l'utilisation des matériaux et l'efficacité des systèmes.

Les entreprises doivent acheter mieux et gaspiller moins. L'impact de ces efforts peut être monumental. En effet, l'allongement du cycle de vie des produits passifs réduit l'impact environnemental jusqu'à 72 % et réduit le coût commercial jusqu'à un tiers.⁶

   
ENJEU : COÛTS COMMERCIAUX

Il n'est peut-être pas surprenant que 80 % des entreprises auxquelles nous avons parlé ont déclaré que la situation économique actuelle, la hausse des coûts et l'inflation⁷ étaient les défis les plus importants auxquels elles seront confrontées dans les années à venir. Aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel que les entreprises prennent des mesures pour maintenir leur rentabilité. Nous avons demandé à nos participants s'ils étaient d'accord pour dire que les produits plus durables coûtent plus cher.  Dans ce qui représente une évolution positive des perceptions, près de ¾ des participants n'étaient pas d'accord⁸.  Malgré cela, 60 % des entreprises ont déclaré que l'investissement perçu et l'augmentation des coûts permanents sont deux obstacles à la mise en place de pratiques durables. Alors, qu'en est-il ?

L'étape suivante consiste à consolider le lien entre le fait d'acheter mieux pour garantir une meilleure durabilité des produits, ce qui réduira à son tour la consommation. Il s'agit du meilleur moyen d'améliorer l'efficacité des systèmes, dans l'optique de consacrer du temps et des ressources à d'autres innovations qui permettront d'améliorer la durabilité.

Découvrez l'initiative « Love Sustainability » de RCP et téléchargez le rapport « Pourquoi la durée de vie des produits est une première étape importante dans l'amélioration de la durabilité des entreprises » pour en savoir plus.

Sources :

1. Kantar Global Download on Sustainability – Août 2022
2. Kantar Public Study on climate change – Septembre 2021
3. Étude RCP – Question 15
4. Étude RCP – Question 25
5. Étude RCP – Question 17
6. The Benefits of Extending Passive Product Lifespans
7. Étude RCP – Question 6
8. Étude RCP – Question 25